一,拜訪的步驟
零售店的拜訪技巧,潤(rùn)滑油直銷市場(chǎng)中的零售店有:修理廠,汽配專營(yíng)店,潤(rùn)滑油專賣店,養(yǎng)護(hù)店,快保店,快修店,以及車隊(duì),4S店等。拜訪這些門面總是有難度,經(jīng)常被客戶拒絕在門外。這也難怪,潤(rùn)滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)那么激烈,一個(gè)修理廠一天少說(shuō)也有三五個(gè)品牌來(lái)找他們推銷,他們“皇帝女兒不愁嫁”,稍有不如意,推之門外也很正常。所以做拜訪工作之前得做足準(zhǔn)備工作,也要注意一些技巧性,這樣才可以取得比較好的效果。 將拜訪這些零售店的工作列為以下幾個(gè)步驟。
1、電話預(yù)約(通過(guò)一些渠道了解他們老板的信息,最好直接約到他們老板,如果沒(méi)有直接決策人的信息,直接“殺”過(guò)去也行,但是往往會(huì)因?yàn)楫?dāng)家的不在而白跑一趟。
2、通過(guò)其它渠道了解他們的經(jīng)營(yíng)情況,為自己需要推薦的產(chǎn)品做計(jì)劃。
3、準(zhǔn)備相關(guān)的產(chǎn)品資料或者是產(chǎn)品樣板,甚至是一個(gè)促銷品的樣板等。
4、登門拜訪后,先環(huán)視了解他們的經(jīng)營(yíng)情況,當(dāng)場(chǎng)找出他們的需求點(diǎn)或者是問(wèn)題所在,提出幫助他們解決問(wèn)題的觀點(diǎn)。
5、針對(duì)與客戶溝通的效果來(lái)推薦相關(guān)的產(chǎn)品,突出對(duì)他們有吸引力的地方,如差價(jià),促銷報(bào)酬,高利潤(rùn),店面裝修,服務(wù)等。
6、如果能夠現(xiàn)場(chǎng)接受馬上當(dāng)他們的面給公司打電話,表示送貨的意愿,并且紀(jì)錄他們所訂的產(chǎn)品。
7、如果沒(méi)有當(dāng)場(chǎng)接受,回去后將客戶信息整理,再通過(guò)其他樣板店的口碑以及相關(guān)朋友的應(yīng)用說(shuō)服他們,準(zhǔn)備二次拜訪做說(shuō)服工作。到門面時(shí)不要一開(kāi)口就直接告訴人家我們是某某公司,向你推薦某產(chǎn)品,人家會(huì)很反感,一般先坐下來(lái),做朋友式的交流,等到交流的感情達(dá)到一定的層次,然后才提到產(chǎn)品的推薦事情??梢赃@樣說(shuō):“我這里有一個(gè)產(chǎn)品,最近有大動(dòng)作,對(duì)你們來(lái)說(shuō)也許是個(gè)好消息……”
二、對(duì)于已經(jīng)達(dá)成合作的店面,經(jīng)常拜訪能夠保持感情,促進(jìn)銷售,因此對(duì)這些店面的拜訪要做的工作有以下幾點(diǎn):
1、鋪面檢查,檢查產(chǎn)品陳列和銷售情況;
2、展列助銷,當(dāng)場(chǎng)協(xié)助客戶說(shuō)服用戶購(gòu)買;
3:收集信息,了解其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài),用戶使用后的情況,以及客戶需要解決的問(wèn)題,包括抱怨等;
4、登記庫(kù)存產(chǎn)品數(shù)據(jù),了解銷售動(dòng)態(tài),協(xié)助客戶整理進(jìn)貨配比,協(xié)調(diào)客戶的庫(kù)存等;
5、回顧拜訪目的,將要轉(zhuǎn)達(dá)的信息以及需要解決的問(wèn)題要素等轉(zhuǎn)告客戶;
6、銷售介紹,將其他客戶優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)方法和推銷形式介紹給客戶參考;
7、完成拜訪記錄,回來(lái)后整理紀(jì)錄,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,補(bǔ)充下次拜訪的內(nèi)容。
拜訪零售店就是要達(dá)成以下目的:
達(dá)成合作,銷售產(chǎn)品,回款,終端維護(hù),零售店店員培訓(xùn),店老板的感情溝通,競(jìng)品情報(bào)搜集等工作。
將以上工作總結(jié)起來(lái),認(rèn)為操作起來(lái)有以下步驟:
步驟一:事前計(jì)劃
事前計(jì)劃是要讓自己明確拜訪目的,這次拜訪是去推銷、收貨款、還是理貨;是終端POP的維護(hù)、是向老板宣傳銷售政策還是加強(qiáng)感情,不同的拜訪目的直接影響了拜訪的成敗。其次在事先計(jì)劃的時(shí)候,要根據(jù)當(dāng)?shù)亓闶鄣攴植己徒煌ň€路設(shè)計(jì)這次拜訪的路線,先拜訪哪家店,每家店停留的時(shí)間是多少。有一些公司規(guī)定,要把每次拜訪線路寫下來(lái),作為工作記錄。即便公司不這樣規(guī)定,頭腦中也要有圖,心中要有數(shù)。 要注意攜帶零售店的資料卡,市場(chǎng)客戶的分布表,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況分析,詳細(xì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)記錄。客戶的基本資料和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的一些基本的資料。這樣自己的準(zhǔn)備工作才算完成。在拜訪客戶的時(shí)候要及時(shí)更新上面的資料,也便及時(shí)分析市場(chǎng)情況,豐富公司對(duì)市場(chǎng)的“了解度”。還要注意攜帶一些相關(guān)活動(dòng)的POP、禮品等市場(chǎng)資源。 做事前計(jì)劃時(shí)也要了解到店老板的工作規(guī)律,店老板的空閑時(shí)間可能是在9:00-10:30這個(gè)區(qū)間,或者是下午4:00-6:00的這個(gè)區(qū)間。其他的時(shí)間可能被進(jìn)貨、內(nèi)部管理、閑雜人、銷售等事情占滿。如果業(yè)務(wù)員有重要事情和店老板談,就要選擇合適的時(shí)間和場(chǎng)合。如果是一般性質(zhì)的拜訪,這要求業(yè)務(wù)員在第一時(shí)間出現(xiàn)在店老板面前,成為老板遇到的第一個(gè)業(yè)務(wù)員。還有的店老板比較忙,在拜訪前要電話預(yù)約。
步驟二:掌握情報(bào)出門,前先了解公司的促銷政策,新的促銷活動(dòng)用什么方式,什么時(shí)候開(kāi)始?,F(xiàn)在促銷活動(dòng)進(jìn)行到什么階段,禮品什么時(shí)候到,到多少,分配的原則是什么。這樣才能和老板溝通的時(shí)候吸引老板的注意。
另外還有一些信息,如公司主銷產(chǎn)品的庫(kù)存是多少,利潤(rùn)高的產(chǎn)品是什么?公司的銷售政策是什么?回款政策如何?……了解這些才能和客戶洽談。
步驟三觀察店面
有些業(yè)務(wù)員到零售店就一頭鉆到老板那里,和老板進(jìn)行所謂的“談業(yè)務(wù)”。沒(méi)有仔細(xì)觀察店面。觀察店面可以看到自己POP的擺放情況,可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手POP的情況,可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷活動(dòng)的情況。這樣就可以掌握第一手的市場(chǎng)情報(bào)。業(yè)務(wù)員的一個(gè)職責(zé)是零售店的顧問(wèn),老板是希望業(yè)務(wù)員給自己提出一些專業(yè)的建議。業(yè)務(wù)員可以觀察店員的精神面貌,店內(nèi)的人流量,這樣基本上就知道老板的心理狀態(tài)和管理能力,為業(yè)務(wù)的溝通打下基礎(chǔ)。善于觀察的業(yè)務(wù)員往往能幫老板發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,提出建議,解決問(wèn)題,從而贏得老板的信任。善于觀察的業(yè)務(wù)員,也可以在觀察中學(xué)習(xí),在和老板交流零售店管理經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,不斷提升自己的專業(yè)水平。業(yè)務(wù)員在零售店之間傳遞經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,就是該品牌當(dāng)?shù)劁N量擴(kuò)大的時(shí)候。如果僅僅和老板交流,忽略老板的員工感受,他們不推薦客戶購(gòu)買你的產(chǎn)品還是無(wú)法順利銷售。光有老板的熱心推薦是不夠的,畢竟和客戶打交道最多的是店內(nèi)的員工。因此在拜訪時(shí)不妨給他們員工帶些小禮物(有時(shí)候時(shí)公司的促銷品),或者多與他們做業(yè)務(wù)以外的一些交流等。
步驟四催促定貨
拜訪終端的目標(biāo)是:完成公司的渠道規(guī)劃目標(biāo);讓零售店主要銷售我們的產(chǎn)品;自己公司產(chǎn)品銷量不斷持續(xù)上升;零售店老板和我們的理念達(dá)到共通;零售店店員主要推薦我們的產(chǎn)品。
以上這些目標(biāo)中,核心是讓零售店銷售我們的產(chǎn)品,所以業(yè)務(wù)員訪問(wèn)零售店的根本目的是出貨,只有在一定出貨量支持下的拜訪,才是有價(jià)值的。所以業(yè)務(wù)員要了解零售店的銷售情況和銷售結(jié)構(gòu),如果貨源不足就一定要要求進(jìn)貨。一般來(lái)說(shuō)“見(jiàn)面三分情”,業(yè)務(wù)員已經(jīng)在那里了,有時(shí)候也幫助他解決一些問(wèn)題,店老板抹不開(kāi)情面,一般不會(huì)多進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
步驟五解決問(wèn)題
零售店是業(yè)務(wù)員信息來(lái)源的主要方面,也只有通過(guò)對(duì)零售店的掌控才能更好地掌控經(jīng)銷商。所以業(yè)務(wù)員要不斷地解決零售店的問(wèn)題,為零售店做好服務(wù)。這些問(wèn)題包括:零售店在促銷活動(dòng)中遇到的問(wèn)題,促銷的禮品是否能及時(shí)到位;售后服務(wù)的情況;銷售的壓力在什么地方;需要什么方面的培訓(xùn)和支持;價(jià)格定位是否合理。調(diào)查了解了這些問(wèn)題以后,業(yè)務(wù)員要和公司及廠部共同解決。
步驟六:現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)
老板對(duì)你產(chǎn)品的了解,對(duì)你公司政策的了解不可能和你一樣多。因?yàn)樗刻烀鎸?duì)太多的公司的業(yè)務(wù)員,太多的品牌,每天有太多的信息。那么老板會(huì)主推誰(shuí)的產(chǎn)品呢?除了銷量大,利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)品以外,就是自己了解的產(chǎn)品。因此銷量的大小就是你在老板頭腦中占地方的大小,這個(gè)道理對(duì)于店員更是如此,店員更傾向于銷售自己熟悉的產(chǎn)品,賣自己喜歡親近的業(yè)務(wù)員的產(chǎn)品。所以培訓(xùn)老板和店員就是業(yè)務(wù)員的一項(xiàng)核心任務(wù)。
主要培訓(xùn)的內(nèi)容有潤(rùn)滑油基礎(chǔ)知識(shí)(絕大多數(shù)人非常缺乏),產(chǎn)品知識(shí),廠家的歷史和未來(lái),廠家的經(jīng)營(yíng)理念,促銷活動(dòng)的操作辦法,公司的銷售政策,介紹其他店的銷售技巧等。如果業(yè)務(wù)員能做好培訓(xùn)工作,設(shè)想一下,哪里有學(xué)生不買老師的帳?誰(shuí)會(huì)不主推老師的產(chǎn)品?培訓(xùn)要用他們能理解的話來(lái)闡述,不要講太多的技術(shù)名詞,銷售術(shù)語(yǔ)等。設(shè)想假如你購(gòu)買彩電,店員卻給你講三極管、二極管、電子電路的知識(shí),你大半會(huì)放棄購(gòu)買。
步驟七做好記錄
一般來(lái)說(shuō),業(yè)務(wù)員一天要拜訪8-15家店,不可能把每一次的談話和觀察到的東西,商業(yè)信息等都記在自己的腦子里面,因此書面的記憶是有必要的。但是對(duì)于簡(jiǎn)單的問(wèn)題盡量現(xiàn)場(chǎng)解決,現(xiàn)場(chǎng)解決的問(wèn)題越多,在零售店老板心目中的威信就越高。在記錄問(wèn)題的時(shí)候要記:什么事情;什么時(shí)候;和誰(shuí)有關(guān);在那里發(fā)生的;為什么這樣;零售店老板建議怎樣解決。 如果業(yè)務(wù)員對(duì)零售店的拜訪能堅(jiān)持上面七個(gè)步驟,并且企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)用“客戶資料表格、銷售計(jì)劃、日工作計(jì)劃”等表格進(jìn)行管理,那么業(yè)務(wù)員對(duì)零售店的拜訪將是高效的,整個(gè)企業(yè)的基礎(chǔ)管理才是基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的,企業(yè)也必將長(zhǎng)期受益。